Voldoe aan de regels van EmpCo/ECGT.
ECGT of EmpCo (een korte naam die veel bedrijven en juridische experts gebruiken) staat voor Empowering Consumers for the Green Transition. De richtlijn verandert wat bedrijven mogen zeggen over hun duurzaamheidsinspanningen en welke claims ze mogen gebruiken.
Weet je niet zeker welke van je huidige duurzaamheidsclaims niet meer zijn toegestaan? Of wil je dat je team begrijpt wat de nieuwe regels betekenen en zelf claims kan controleren? We helpen jou en je team om te begrijpen wat EmpCo in de praktijk betekent.
Ingangsdatum: de regels worden op 27 september 2026 van kracht in de EU en Nederland.
Wat is EmpCo?
EmpCo is een EU-richtlijn die consumenten moet beschermen tegen misleidende milieuclaims en hen duidelijkere, betrouwbaardere informatie moet geven bij het maken van aankoopbeslissingen. De richtlijn maakt deel uit van een bredere Europese aanpak van greenwashing, naast de Green Claims Directive.
In de praktijk verbiedt EmpCo een aantal veelgebruikte maar onvoldoende onderbouwde claims en labels: algemene termen als ‘milieuvriendelijk’ of ‘groen’ zonder bewijs, duurzaamheidslabels die niet zijn gebaseerd op een erkend certificeringssysteem en claims die zijn gebaseerd op compensatie in plaats van daadwerkelijke emissiereducties binnen de eigen waardeketen van een product. Ook gelden er strengere regels voor claims over duurzaamheid en voor de manier waarop producten als repareerbaar worden aangeduid.
De richtlijn geldt voor ieder bedrijf dat communiceert met consumenten in de EU, in winkels, op verpakkingen, online of in advertenties, ongeacht waar het bedrijf gevestigd is. Lidstaten moeten de richtlijn omzetten in nationale wetgeving, waarna de handhaving volgt.
Download de EmpCo-checklist
Zes vragen die je jezelf moet stellen voordat je een claim publiceert.
Een EmpCo-(incompany)training
De beste manier om verboden claims te voorkomen, is je team te leren hoe je wél de juiste claims maakt. Onze training is kort en krachtig: een sessie van 30 minuten die past binnen een teamoverleg of kick-off, afgestemd op jullie sector en communicatiestijl. We beginnen met de belangrijkste regels van EmpCo en de bijbehorende ACM/EU-richtlijnen en gaan daarna snel over op voorbeelden: claims en labels die veel voorkomen in jullie sector en hoe die zich verhouden tot de nieuwe regels. Er is volop ruimte voor vragen, zodat het een gesprek blijft en geen college wordt.
Incompany training van een halve dag
Voor teams die verder de diepte in willen, bieden we ook een halve dag met praktische cases. Of we maken een Green Claims-handboek op maat, waarin we de belangrijkste regels en voorbeelden voor jullie organisatie bundelen tot één praktische leidraad.
Wat behandelen we?
We houden het praktisch: heldere taal in plaats van juridisch jargon, echte voorbeelden in plaats van theorie. Na afloop kan je team zelf risicovolle claims herkennen, in plaats van alleen een checklist af te werken.
1
Wat EmpCo nu écht zegt
We vertalen de juridische tekst naar wat die betekent voor de claims, logo’s en woorden die je team dagelijks gebruikt, zonder juridisch jargon
2
Waarom dit voor jou geldt
We vertalen de richtlijn naar jullie eigen communicatiekanalen: van verpakkingen en productpagina’s tot campagnes en social content.
3
Wat moet anders en hoe?
Aan de hand van echte (en herkenbare) voorbeelden van claims die straks niet meer mogen, laten we zien wat wél kan. Zo wordt de training een praktische toolkit in plaats van alleen een waarschuwing.
4
Volgende stappen
Je team krijgt een eenvoudige manier om risicovolle formuleringen te herkennen vóór ze worden gepubliceerd. Zo wordt compliance onderdeel van het dagelijkse proces, in plaats van iets waar je achteraf nog aan moet denken.
Waarom kiezen voor een training van NEWKINDS?
We maken duurzaamheid al 15 jaar concreet voor 342 organisaties, met diensten om duurzaamheid te meten, verbeteren en zichtbaar te maken, van strategie tot certificering. Omdat we coachen in plaats van overnemen, bouwt je team zelf de kennis op om claims voortaan zelfstandig te beoordelen.
Veelgestelde vragen over EmpCo / ECGT
-
EmpCo is op EU-niveau in werking getreden en de lidstaten moeten de richtlijn omzetten in nationale wetgeving. Daarna geldt een overgangsperiode voordat de regels worden gehandhaafd. De exacte data verschillen per land, dus het is belangrijk om te kijken naar de implementatie in de markten waarin je communiceert.
-
Ja. Het gaat erom waar je consumenten zich bevinden, niet waar je bedrijf gevestigd is. Communiceer je met consumenten in de EU, via welk kanaal of in welke taal dan ook, dan is de richtlijn op jou van toepassing.
-
EmpCo verbiedt specifieke misleidende praktijken, zoals algemene niet-onderbouwde claims, niet-geverifieerde duurzaamheidslabels, claims op basis van CO2-compensatie en misleidende claims over de levensduur van producten. De Green Claims Directive gaat een stap verder en stelt eisen aan de onderbouwing en verificatie van expliciete milieuclaims voordat je ze gebruikt. De twee zijn bedoeld om op elkaar aan te sluiten.
-
Nee. EmpCo verbiedt duurzaamheidsclaims niet in het algemeen, maar richt zich op vage of onvoldoende onderbouwde claims. Specifieke claims die je kunt onderbouwen, bijvoorbeeld met data, een erkende certificering of een geverifieerde standaard — kunnen nog steeds worden gebruikt. In de training leer je het verschil herkennen.
-
Ja. Veel teams volgen de training op met een praktische claimscheck van bijvoorbeeld verpakkingen, webteksten of campagnemateriaal. We kunnen ook een Green Claims-handboek op maat maken, zodat jullie de belangrijkste richtlijnen na de training direct bij de hand hebben.