Een kijkje achter de schermen van onze rebranding - een gesprek met ontwerpers Rixt en Lyn

Waarom een rebranding?

“De naam was te klein geworden,” zegt Rixt. “Wat begon als losse projecten, is nu een strategisch bureau. Die groei vroeg om iets nieuws. Voor ons begon het bij de kern van wat we doen: complexe vraagstukken opknippen in hapklare brokken. Chunking noemen we dat. Dat zie je nu overal terug: in het logo, in de patronen, in het ritme.”

Hoe weerspiegelt de visuele identiteit NEWKINDS?

“De knip in NEWK/NDS is geen toeval,” vertelt Rixt. “Het laat zien hoe we werken: complexe vraagstukken uit elkaar halen, herstructureren en slim weer opbouwen.” Ook de schuine ‘i’ is bewust gekozen, vult Lyn aan: “Die draait in de animatie en staat voor perspectiefwisseling – precies wat we doen.” Minder zichtbaar, maar verbindend, zijn de patronen: “Die zijn opgebouwd uit de slash van het logo,” zegt Rixt. “Elk patroon staat voor een van onze krachten – zoals stap voor stap werken, interne communicatie of doelen bereiken. Zo vertalen we systemisch denken naar visueel ritme.”

Ook het beeldgebruik is bewust gekozen. “De collagestijl zorgt voor een unieke, consistente uitstraling over de volle breedte van duurzaamheid,” zegt Lyn. “Omdat we er soms niet aan ontkomen om stockbeelden te gebruiken, helpt deze stijl ons tóch een herkenbare en onderscheidende look & feel te behouden.”