ESG: de G is van Greenwashi.. Governance.
Zoals je ziet, zit duurzaamheid niet in één aspect van het product, maar in de hele keten. In deze blog keken we vooral naar de E van ESG: Environmental. Maar ook de S (Social) – zoals werkomstandigheden in de keten – en G (Governance) – zoals transparantie en communicatie – zijn cruciaal.
Steeds meer merken profileren zich als duurzaam, maar helaas zijn er ook bedrijven die zich daadwerkelijk schuldig maken aan greenwashing. Dit gebeurt bijvoorbeeld door te claimen dat hun product plasticvrij is, terwijl er wel degelijk microplastics of synthetische polymeren in zitten, of door teksten te gebruiken als “protect our oceans” en “prevent plastic laundry waste”, terwijl de ingrediënten of verpakkingen juist bijdragen aan vervuiling van water en zeeleven.
Het probleem zit niet alleen in leugens of halve waarheden. Zelfs als je als merk écht goed bezig bent, moet je je claims kunnen onderbouwen met feiten en data. Uitspraken zoals “milieuvriendelijk”, “biologisch afbreekbaar” of “niet schadelijk voor het waterleven” zijn alleen toegestaan als je dat kunt aantonen, met bijvoorbeeld onafhankelijke testen, certificeringen of wetenschappelijke onderbouwing.
Kortom: pas goed op met welke claims je doet. Transparantie en eerlijkheid zijn essentieel. Geen enkele duurzaamheidsclaim mag gebaseerd zijn op aannames of marketingtaal. Governance betekent ook: verantwoordelijkheid nemen voor wat je zegt – en kunnen bewijzen dat het klopt.
