ADE Green: Escapisme of transformerende ervaringen?

Afgelopen weekend nam Amsterdam Dance Event opnieuw de stad over. Niet alleen om mensen te laten genieten van muziek, maar ook om ruimte te creëren voor dialoog. Bijvoorbeeld tijdens ADE Green: de baanbrekende conferentie over duurzaamheid, innovatie en sociale verandering in de muziekindustrie. Wat kunnen we van ADE Green leren over het positief veranderen van ons systeem (en de markt) en het inzetten van evenementen om dit te bereiken?

WAT IS DE KRACHT VAN EVENTS?

Er is iets bijzonders aan evenementen en festivals. Ze hebben een bepaalde kracht: om ons te prikkelen, ons anders te laten ervaren en verbinden. Wat evenementen en festivals allemaal gemeen hebben, is de kracht om samenhorigheid te creëren. Ze brengen mensen samen op één plek om allerlei dingen te ervaren: innovaties, gemeenschap, muziek, kunst, spel, verschillende soorten verhalen en dialoog. Op die manier hebben evenementen en festivals de kracht om alternatieve realiteiten als gedeelde ervaring te presenteren. Door mensen onder te dompelen in alternatieve realiteiten, kun je bewustwording creëren, reflectie opwekken en mensen hun mindset laten veranderen. Wanneer mensen na het evenement terugkeren naar hun dagelijkse leven, nemen ze deze ervaringen en gevoelens mee naar huis, waar ze hun (huidige) realiteit en visie blijven vormen.

Door de tijd heen heeft elk tijdperk zijn eigen realiteit, zijn eigen verhaal. Dat verhaal wordt zowel bepaald door (en bepaalt) de politieke, economische en sociaal-culturele context. Alles wat we doen, wordt op de een of andere manier gevormd door dat verhaal. Hoe we denken en leven is een product van het verhaal waarin we opgroeien. Waar het makkelijk is om kritisch te zijn op een ander verhaal, is het veel moeilijker om kritisch te zijn op onze eigen realiteit die, net als water, ons de hele dag door omringt. We zijn er zo in ondergedompeld dat we het niet meer zien of herkennen. Kunnen het creëren van alternatieve realiteiten ons helpen wakker te worden, te reflecteren en onze huidige realiteit te verbeteren?

HOE KUNNEN FESTIVALS EN EVENTS BIJDRAGEN AAN MARKTTRANSFORMATIE?

Soms hebben we wat hulp nodig om uit de realiteit waarin we leven te stappen. Festivals en evenementen zijn daarvoor nuttige formats die kunnen functioneren als sub-realiteiten, pop-up steden of idealistische speelplaatsen. Ze bieden ruimte aan gemeenschappen, ontwerpen nieuwe structuren en testen innovaties. In een pop-up stad, gevuld met een groep mensen die bereid is nieuwe ideeën te testen en daar de tijd en ruimte voor heeft, kun je je eigen regels bepalen. Je kunt je eigen energiesysteem ontwerpen, je eigen sociale systeem vormgeven of bedenken hoe we met elkaar verbonden zijn.

Het ervaren van deze alternatieve realiteit stelt ons in staat na te denken over onze huidige realiteit, waardoor we kunnen ontsnappen aan dat water dat ons constant omringt. Het vergroot de mogelijkheden. Het kan een blauwdruk bieden van een samenleving waar mensen deel van willen uitmaken. Het kan bezoekers inspireren met ideologieën, ideeën en innovaties. Het ervaren van verschillende verhalen kan ons ook helpen begrijpen aan welk verhaal we willen bijdragen, ofwel hoe we onze ideale toekomst visualiseren.

Evenementen zijn de perfecte laboratoria om modellen te testen. Hier proberen we de modellen te bouwen die we willen en nodig hebben.

Concluderend: evenementen (kunnen) alles bevatten wat nodig is om nieuwe modellen te bouwen, testen en evalueren. Door middel van ervaringen binnen een kleinschalige versie van de samenleving, voordat deze innovaties of modellen op grotere schaal worden uitgerold. Het zijn nieuwe ervaringen waarin we (vooraf) andere realiteiten kunnen betreden: nieuwe realiteiten, nieuwe verhalen. Dit stelt ons in staat na te denken over het verhaal waarin we zo ondergedompeld zijn, dat het soms moeilijk te herkennen is. Reflectie maakt innovatie mogelijk die verandering aandrijft. Geen stapsgewijze verandering, maar een krachtige draai aan het stuur die voorkomt dat we tegen de muren van “business as usual” aanbotsen. Zo kunnen en zullen we systeemverandering en markttransformatie creëren.