Hoe profiteer je van het B Corp certificaat?

De interesse in B Corp groeit enorm. De Europese B Corp-beweging, die officieel in 2015 werd gelanceerd met 60 bedrijven, telt inmiddels 1000 B Corps en loopt voorop in Europa. Maar wat is nou eigenlijk het voordeel van een B Corp zijn?

Wereldwijd zijn al meer dan 6000 bedrijven in 80 landen en 150 sectoren gecertificeerd. Bekende B Corps in Nederland zijn Tony’s Chocolonely, Triodos Bank en Dopper. De beoordeling die bedrijven doorlopen om een B Corp te worden, bestaat uit 5 pijlers: medewerkers, het milieu, de community, klanten en bestuur.

Waarom is B Corp anders?

Ten eerste is B Corp een holistisch framework dat zich richt op het gehele bedrijf, de operatie en de supply chain. Het is niet beperkt tot een product of een specifiek onderdeel van de supply chain, en ook niet tot één thema. Het kijkt naar hoe je bedrijf zijn geld besteedt, hoe de relaties met leveranciers zijn, hoe medewerkers en communities worden ondersteund, enzovoort. Kortom, het kijkt naar alle wortels die het bedrijf in de wereld heeft.

Ten tweede beloont het bedrijven voor de daadwerkelijk behaalde impact, in plaats van mooie strategieën of beloftes. Dit maakt B Corp een compleet en geloofwaardig systeem voor consumenten, werknemers, partners en de media. Met B Corp laat je zien dat het maken van impact onderdeel is van je bedrijfsmodel en dat je verder kijkt dan ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen’ (MVO).

Hoe kan je profiteren van B Corp?

Als je een maatschappelijk of milieuprobleem aanpakt of oplost, dan zouden jouw bedrijf en B Corp wel eens een perfecte match kunnen zijn. Maar wat is de waarde van een B Corp zijn? Hier zijn 4 waardevolle voordelen van de B Corp-certificering.

De business case: consumenten hebben vertrouwen in B Corp
Trek nieuw talent aan en vergroot betrokkenheid
Leer en groei met de B Corp-community
Bouw samenwerkingsverbanden op met gelijkgestemde bedrijven

1. De business case: consumenten hebben vertrouwen in B Corp

Grote retailpartijen erkennen B Corp steeds meer. Bol.com licht bijvoorbeeld haar B Corp-producten uit. Waarom? Omdat consumenten geïnteresseerd zijn in duurzame producten en waarde hechten aan duurzaam consumeren, wat hun aankoopbeslissingen beïnvloedt. Consumenten zijn bereid iets meer te betalen voor duurzame merken. De verkoop van producten met een bewezen inzet voor duurzaamheid groeit. Wereldwijd is dit met 4% gestegen, in Nederland is dit 8%. Als erkend en gewaardeerd framework kan B Corp je helpen met de juiste positionering in de markt en richting consumenten.

2. Trek nieuw talent aan en vergroot betrokkenheid

Harvard Business Review stelt dat niet alleen millennials, die inmiddels ongeveer 50% van de wereldwijde beroepsbevolking uitmaken, op zoek zijn naar een betekenisvolle baan. Deze groep breidt zich uit. In hun werk zoeken veel mensen naar een sociale, milieugerichte of andere zinvolle bijdrage. Dit zorgt er bovendien voor dat zij zich meer betrokken voelen bij hun werk. Hewitt Associates meldde dat bedrijven met een hogere werknemersbetrokkenheid bijna 20% beter presteerden op de aandelenmarkt.

Een B Corp-certificering laat jouw (toekomstige) medewerkers zien dat jullie dezelfde waarden delen. Het biedt hen ook tools om de werkplek tegelijkertijd te verbeteren. Robert Cheetham, CEO van Azavea, gaf aan dat 90% van de sollicitanten de B Corp-status van Azavea noemde als een reden voor hun interesse in de baan. Hier in Nederland vertelde de general manager van het Zoku-hotel ons dat hetzelfde gold voor meer dan 50% van hun sollicitanten.

3. Leer en groei met de B Corp-community

De B Corp-community is een grote groep impactgedreven ondernemers en werknemers. B Corp zijn geeft je toegang tot de B Hive: een online community van gelijkgestemden en leiders. Hier kun je niet alleen van leren, maar ook inspiratie, ondersteuning en relevante bronnen vinden voor je uitdagingen en ideeën. Daarnaast organiseert B Lab wereldwijd verschillende evenementen, zoals de B Corp Summer Summit, waar Zoku bijvoorbeeld wordt aanbevolen als ‘recommended place to stay’.

4. Bouw samenwerkingsverbanden op met gelijkgestemde bedrijven

Alle B Corps samen hebben meer dan 150.000 medewerkers: allemaal ‘gelijkgestemde’ toekomstige klanten, leveranciers, partners, werknemers of zelfs journalisten. B Lab (de organisatie achter B Corp) biedt toegang tot dit netwerk. Tony’s Chocolonely betrad de Amerikaanse markt met steun vanuit dit netwerk. Mud Jeans geeft aan dat ze alleen zaken willen doen met leveranciers die ook B Corp-gecertificeerd zijn. Naast het aantrekken van mensen en consumenten naar je bedrijf en merk, gaat het om het opbouwen van nieuwe partnerschappen en zakelijke kansen met mensen die dezelfde waarden delen.